為一生而買或為潮流而買？ 彭博：Stanley環保杯已成過度浪費象徵
情人節剛過，TikTok告訴你美國年輕人最關注的商品是什麼。清晨4點，人羣開始往達吉特（Target）門口聚集。營業時間一到，人羣涌入，20秒後，架上的限量紅色保溫杯一掃而空。這是Stanley與星巴克聯名的「情人節傳情款」隨手杯 。
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Stanley新款保溫杯瘋搶的影片，在美國的社羣流傳，有的店家還爆發肢體衝突。CBS、福斯（FOX）跟地方電視臺競相報導，《紐約時報》記者奉勸大家，下次進去達吉特可能要戴安全帽。
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多家新聞臺與媒體報導Stanley情人節限量杯採購潮。 圖／CBS NEWS TEXAS News
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永續環保杯成了時尚配件與收藏
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Stanley是美國老牌保溫杯，向來以耐用聞名，一杯在手就能展現「硬漢風」，深受戶外探險者喜好。不過，近年Stanley風格大轉變，將保溫杯打造爲社羣新寵兒，成了年輕人的時尚配件。
冤家难缠：总裁先生请放过
不鏽鋼瓶身、簡約把手、配上五顏六色款式，Stanley冒險系列隨手杯（Quencher）是TikTok用戶的基本配備。有的人展示上百個從未使用過的杯子；有的人展示與杯身同一色系的每日穿搭。
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去年11月，一名女性拍下他車子起火而焦黑的影片，而前座的Stanley保溫杯完好無損、杯中還留有冰塊。這段影片在TikTok吸引9500萬次超高瀏覽量，更添傳奇感，連Stanley總裁萊利（Terence Reilly）都出面說要幫他換新車。
行銷轉向 老品牌創下高營收
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Stanley原本以剛硬線條和樸素色彩聞名，主要客羣是喜愛戶外運動的男性。2020年萊利接任總裁後，客羣轉向女性，高速推出潮流新色，透過與其他品牌聯名或限量販售等方式，在社羣上創造話題。
「顧客希望他的杯子可以配合穿着、美甲、汽車、廚房裝潢⋯⋯他想讓杯子搭配什麼場景，我們就會奉上」，萊利告訴CNBC。
根據《彭博》，新策略帶來豐盛的營收，讓Stanley年收益從2019年7000萬美元（約新臺幣21.9億元）暴漲至2023年的7.5億美元（約新臺幣235億元），足足超過10倍。
當永續杯子成爲收藏品
Stanley光環的背後，品牌形象也蒙上陰影。Stanley的理念是「Built For Life」，打造可使用一輩子的產品，如今卻成了負面教材。
傳統的Stanley杯主打戶外風，維持良好品牌形象，但銷量有限。 圖／Pexels @ Jaime Reimer
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《彭博》直批Stanley是「過度浪費的象徵」，可重複使用的環保杯要重複使用「很多次」纔有意義，但從TikTok上隨手可見的收藏炫耀文看來，很多Stanley杯根本連一次都沒用過。
宝贝,要不够你的甜
根據官方介紹，Stanley的冒險系列瓶身90%是由回收不鏽鋼打造。Stanley宣示2025年以前要讓全系列產品至少50%都使用回收不鏽鋼，目前這個比率僅有23%。
《紐約時報》也批評Stanley狂熱，並稱這是行銷、網紅、社羣製造出來現象，收藏可重複使用的杯子並不環保。
流行趨勢評論作者路易斯（Casey Lewis）告訴《紐約時報》，校園已開始流行另一款環保杯。他大膽預測，Stanley熱潮將會褪去，結局已可預見——這些杯子將閒置在架上、地下室，積滿灰塵，最終扔進垃圾場。
參考資料
本文授權轉載自《環境資訊中心》（原文爲：爲一生而買或爲潮流而買？ 彭博：Stanley環保杯已成過度浪費象徵）
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